Žigovi su osnovni i uobičajeni dio poslovanja te predstavljaju važan instrument promidžbenog nastupa i tržišnog uspjeha. Koriste se za identifikaciju proizvoda i usluga te utjelovljuju sve vrijednosti određenog proizvođača. Iako se većina registriranih žigova sastoji od tradicionalnih znakova kao što su riječi, slova i brojevi, s razvojem tehnologije zaštita nekonvencionalnih znakova postaje sve popularnija. Institucije EU su se 2015. godine suočili s potrebom modernizacije sustava žigovnog prava u smislu povećanja pravne sigurnosti, smanjenja troškova i pojednostavljenja postupka registracije žigova. U tu svrhu su donesene Uredba 2015/2424 i Direktiva (EU) 2015/2436 kojima je ukinut zahtjev grafičkog prikaza znaka. Ova bitna izmjena otvorila je nove mogućnosti za registraciju nekonvencionalnih žigova. Naime, upravo je uvjet grafičkog prikaza znaka bio najsloženija i najteže ostvariva mjera prilikom njihove registracije. Navedenim izmjenama su u definiciju žiga po prvi puta spomenuti boja i zvuk kao primjeri znakova koji se mogu zaštiti žigom čime je također pokazana sve veća naklonost prema registraciji ove vrste žigova.