Oglašavanje i njegova regulacija u elektroničkim publikacijama u Hrvatskoj

master's thesis

• Title (english): Advertising and its regulation in electronic publications in Croatia
• Author: Dina Dončević
• Mentor: Hrvoje Lisičar (mentor)
• Committee member: Hrvoje Lisičar (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Marko Jurić (član povjerenstva)
• Committee member: Tihomir Katulić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Law; (Information Technology Law and Informatics); Zagreb
• Defense date and country: 2025-02-24, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Law

Abstract

Rad se bavi oglašavanjem i audiovizualnom komercijalnom komunikacijom na elektroničkim publikacijama u Hrvatskoj. Sadržaj objavljen putem elektroničkih publikacija glavno je sredstvo informiranja, edukacije i zabave, a dio tog sadržaja ima i komercijalnu svrhu. Upravo je to iznimno bitno jer je audiovizualna komercijalna komunikacija glavni izvor prihoda većine elektroničkih publikacija u Hrvatskoj. Definiraju se elektroničke publikacije, vrste oglašavanja, audiovizualna komercijalna komunikacija i uvjeti pod kojima je ona dopuštena, pokroviteljstvo i plasman proizvoda, kao i prikrivena audiovizualna komercijalna komunikacija, koja predstavlja najčešći oblik nepoštivanja odredbi Zakona o elektroničkim medijima. Prikrivena audiovizualna komercijalna komunikacija, iako je definirana tim zakonom, u praksi se pojavljuje kao najčešći oblik audiovizualne komercijalne komunikacije, a koji je nedopušten. No, isto tako, taj tip povrede Zakona o elektroničkim medijima je nedovoljno sankcioniran, a glavno regulatorno tijelo u Hrvatskoj, kad su elektroničke publikacije u pitanju, je Agencija za elektroničke medije, odnosno njezino tijelo – Vijeće za elektroničke medije. Kako bi se osigurala bolja provedba propisa i rješavanje problema koji izviru iz nepotpunog reguliranja predlažu se instrumenti samoregulacije i koregulacije kao dopuna zakonskih odredbi. Navedene su i prekršajne odredbe Zakona o elektroničkim medijima te je stavljen naglasak na to kako je potrebno prilagoditi propise stanju na tržištu, redefinirati neke od pojmova te ih uskladiti s primjerima iz prakse, osnovati tijelo koje će se baviti nadzorom nad elektroničkim publikacijama te pružatelje elektroničkih publikacija poticati na samoregulaciju.

Abstract (english)

The thesis deals with advertising and audiovisual commercial communication in electronic publications in Croatia. Content published through electronic publications is the main means of information, education and entertainment, and some of this content also has a commercial purpose. This is extremely important because audiovisual commercial communication is the main source of income for most electronic publications in Croatia. This thesis defines electronic publications, types of advertising, audiovisual commercial communication and the conditions under which it is permitted, sponsorship and product placement, as well as surreptitious audiovisual commercial communication, which is the most common form of non-compliance with the provisions of the Electronic Media Act. Surreptitious audiovisual commercial communication, although defined by that law, appears in practice as the most common form of audiovisual commercial communication, which is prohibited. However, this type of violation of the Electronic Media Act is also insufficiently sanctioned, and the main regulatory body in Croatia, when it comes to electronic publications, is the Electronic Media Agency, or rather its body – the Electronic Media Council. In order to ensure better implementation of regulations and to solve problems arising from incomplete regulation, self-regulation and co-regulation instruments are proposed as a supplement to legal provisions. The misdemeanor provisions of the Electronic Media Act are also listed, and emphasis is placed on the need to adapt regulations to the market situation, redefine some of the terms and align them with examples from practice, establish a body that will deal with the supervision of electronic publications, and encourage providers of electronic publications to self-regulate.

• Keywords: audiovizualna komercijalna komunikacija; prikrivena audiovizualna komercijalna komunikacija; elektroničke publikacije; samoregulacija; Zakon o elektroničkim medijima.
• Keywords (english): audiovisual commercial communication; surreptitious audiovisual commercial communication; electronic publications; self-regulation; Electronic Media Act.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:199:998867
• Study programme: Title: Law; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: sveučilišni magistar/magistrica prava (sveučilišni magistar/magistrica prava)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2025-03-10 12:02:43